La presència femenina en càrrecs directius s’ha estancat a les empreses espanyoles. Segons l’informe Women in Business: complir o liderar? de Grant Thornton, amb prou feines s’ha incrementat un 5 % des de 2011, cosa que deixa el percentatge actual en un insuficient 27 %, idèntic al de l’any anterior. L’estudi també afirma que, encara que pràcticament un 80 % de les empreses espanyoles ja té almenys una dona exercint un càrrec de direcció, el fet que la proporció de dones en llocs directius no augmenti porta a una conclusió: les empreses no estan liderant i és essencial que ho facin.

«L’avenç de la dona dins les estructures empresarials a Espanya ha estat dolorosament lent», va afirmar el president de Grant Thornton a Espanya, Alejandro Martínez Borrell, durant la presentació de l’informe, que va tenir lloc al Forbes Summit Women 2018 a principis d’octubre. Martínez Borrell també va referir-se a la necessitat d’una nova col·laboració «des de zero» entre les empreses i les institucions per impulsar la presència de dones en llocs de direcció, i es va preguntar si ha arribat el moment de plantejar noves mesures per impulsar la diversitat de gènere en l’alta direcció de les empreses. La pregunta a debat és: quines mesures cal adoptar?

Simultàniament a la presentació de l’estudi, la vicepresidenta del Govern i ministra de la Presidència, Relacions amb les Corts i Igualtat, Carmen Calvo, va anunciar la tramitació d’una llei urgent per impulsar la incorporació de les dones a càrrecs directius en les empreses, incloent algunes mesures que siguin de compliment obligatori. «L’autoregulació en aquest tema funciona “regular”, per la qual cosa es fan necessàries mesures contundents que obliguin i no només convidin, com les que han pres diversos països europeus amb resultats positius», va indicar la ministra.[/vc_column_text]

Virginia Woolf, Teresa de Calcuta, Michelle Obama, Angelina Jolie… Què tenen en comú aquestes dones? Segons Montse Escobar, directora de la Divisió RP de Grey España, totes han estat valentes, han defensat una causa, han estat coherents a l’hora d’explicar una mateixa història, han resistit al fracàs i van transcendir les seves pors. Amb això, han aconseguit emocionar i, com a conseqüència, fer negocis.

Així encapçala Escobar la seva conferència “Dones directives i lideratge” en el cicle de xerrades DialogA, una presentació que convida a reflexionar sobre el paper de la dona al món empresarial.

En aquest sentit, la conferenciant posa diferents dades sobre la taula que fan pensar: segons Global Entrepreneuship Monitor (GEM), l’Institut Nacional d’Estadística (INE) i l’Institut de la Dona, el 9,7% dels homes ocupats són directius davant del 4,8% de les dones i només el 37% de les empreses que emprenen està representat per dones. A aquestes xifres, cal sumar-hi que les dones representen el 60% de les llicenciatures a Espanya, però en canvi només ocupen el 45% del mercat laboral i el 10% dels càrrecs en l’alta direcció.

“Hi ha diversos factors causants d’aquestes xifres —explica Escobar—; un d’ells és la conciliació que, encara que penso que es pot aconseguir, hem de reorganitzar la nostra vida personal i professional de manera que ens faciliti la nostra pròpia realització i ens permeti estar progressant tan amunt com vulguem escalar”. Afegeix: “també crec que les dones estan molt còmodes en el middle management per les seves qualitats intrínseques d’ajudar, col·laborar, integrar i cocrear”.

Malgrat aquestes dades, Escobar es mostra optimista i apunta que en els últims anys els avenços han estat notables i reals i cada vegada són més les dones que s’incorporen en llocs de direcció d’una companyia. Ara bé… quines són les diferències entre un cap i una cap? Per a la directiva, moltes, i tot això té una explicació química: el 99% del codi genètic és igual entre homes i dones, però cal tenir en compte que en el genoma humà hi ha 33.000 gens. Així doncs, un 1% és molta diferència que, en l’àmbit del lideratge, es materialitza amb els trets següents:

• Lideratge masculí: tenacitat, ambició, resultats a curt termini, independència, objectivitat, anàlisi, competitivitat i focus.
• Lideratge femení: sensibilitat, integració, empatia, devoció, subjectivitat, ajuda, creativitat.

Per a Escobar, aquest contrast aporta beneficis a les organitzacions: “seria perfecte que les empreses comptin amb l’equilibri i el millor de cada gènere”. I apunta al col·lectiu femení com a motor del canvi: “fa massa anys que estem arrossegades per unes organitzacions androcèntriques. Això no se’n va en poques dècades. En totes les meves xerrades de dones i en les que assisteixo com a convidada, la paraula que surt més vegades no és dona, és por”.

Testimoni d’aquesta realitat, Escobar ha identificat les “100 claus del lideratge femení feliç”, entre les quals destaca diferents consells basats en la seva experiència, com són cercar la pròpia essència, definir els somnis i els propòsits i no perdre l’entusiasme.

“Marie Curie deia no considero que per ser dona m’hagin de tractar millor, perquè això em faria inferior. Ella és per mi el motor de canvi i de l’autovaloració”, afirma.

Segueix la conferència a Periscope

Montse Escobar serà avui a l’Oficina Store RAMBLA D’EGARA de Terrassa (Rambla, 191) oferint la seva xerrada “Dones directives i lideratge”. També podràs seguir-la en directe a partir de les 18.15 h a través de Periscope o Twitter.

La majoria de la societat té assumit que cal potenciar la incorporació de la dona als llocs de direcció de grans empreses. És un debat al qual assistim amb regularitat en mitjans de comunicació i fòrums especialitzats, i s’avança cap a l’objectiu, tal com demostren les dades: en l’última dècada, la presència de dones en alts càrrecs directius ha augmentat fins arribar al 30%, segons un informe de l’Institut de la Dona. Una mica menys d’impacte mediàtic tenen les dones que endeguen la seva pròpia aventura empresarial, en una autèntica mostra d’esperit emprenedor atès el complicat context econòmic. Però no només ara. També cal parlar de les dones que mantenen les seves companyies en marxa des de fa anys.

Ana Maiques (Starlab), a l’esquerra, i Verónica Fisas (Natura Bissé), a la dreta,
després de rebre el premi a Estocolm.

De tot això s’ha discutit en el fòrum que acaba de tenir lloc a Estocolm (Suècia). La conferència IWEC (International Women’s Entrepreneurial Challenge) és la reunió presencial d’una xarxa mundial d’empresàries d’èxit que cooperen entre elles per impulsar les seves iniciatives empresarials en els mercats mundials. Durant aquest esdeveniment s’ha premiat 32 dones que, amb les seves empreses, han creat més de 15.000 ocupacions i facturen més d’1.000 milió d’euros.

Entre les dones la tasca de les quals s’ha reconegut hi ha Ana Maiques, de Starlab, i Verónica Fisas, de Natura Bissé.

• Maiques és fundadora de Starlab, empresa puntera de recerca espacial i neurociència. Llicenciada en Economia, ha estat guardonada amb premis com el NOVARE Endesa, entre d’altres, i ha rebut el reconeixement de l’Agència Espacial Europea.

• Per part seva, Verónica Fisas és directora general de Natura Bissé, empresa especialitzada en cosmètics. Llicenciada en Dret, va portar la filial de Natura Bissé als Estats Units cap a l’expansió i consolidació. L’any 2009 va rebre el premi Conciliation for Family Business Award i ha estat presidenta de l’Associació Nacional de Perfums i Cosmètics. Ambdues són exemple de l’excel·lent gestió i esforç de conciliació que duen a terme les dones quan es troben al capdavant d’empreses.

IWEC és una iniciativa de la Cambra de Comerç de Barcelona que compta des dels seus inicis amb el suport de CaixaBank i l’escola de negocis IESE Business School. En aquesta edició, els debats van girar al voltant de la salut del negoci en un mercat global i competitiu, i els assistents van tenir l’oportunitat d’establir vincles amb empresaris locals i explorar temes com el paper de les empreses, l’impacte del comerç o l’economia mundial i la modernització, entre d’altres. Un fòrum en què va quedar reflectit que, com titulava Mercer un estudi recent, “quan les dones prosperen, les empreses prosperen”.