Posar en marxa una empresa representa un gran repte. Tota una cursa d’obstacles que corren cada dia milers d’emprenedors a base d’il·lusió, molta perseverança i cap fred. Es tracta d’un desafiament que cada vegada més dones accepten. Elles estan canviant el panorama empresarial del país gràcies a la seva presència creixent en l’ecosistema emprenedor.

En el Dia Internacional de la Dona Emprenedora, val la pena conèixer una mica més com és l’entorn en què milers d’aquestes professionals es desenvolupen cada dia. L’observació de les dades ofereix en aquest aspecte algunes realitats cridaneres. Diferents bretxes que es van tancant a poc a poc i d’altres que perseveren.

L’emprenedoria femenina és precisament una de les claus que ens ajudarà a complir l’Objectiu de Desenvolupament Sostenible (ODS) de l’ONU número 5, referent a la igualtat de gènere i l’empoderament de la dona. Un factor que, tal com apunta l’organització, ens ajudarà al seu torn a construir un món pacífic, pròsper i sostenible.

Tot i que aquests últims la taxa d’emprenedoria en dones ha augmentat, el fet cert és que elles emprenen més per necessitat que per oportunitat en comparació amb els homes, segons posa de manifest l’Informe GEM Spain 2019-2020. Això vol dir que, entre les raons que porten una emprenedora a posar en marxa el seu propi negoci, hi ha moltes vegades la falta de feina o d’una millor alternativa professional. És a dir, que els mals endèmics que afligeixen les dones en el mercat laboral són els que motiven en bona mesura el seu impuls emprenedor.

El problema d’aquesta tendència és que l’emprenedoria per necessitat sol ser més propensa al fracàs que la motivada per una oportunitat, tal com destaca l’informe. I no només això: a més, tendeix a crear feines més precàries.

Quina és la raó d’aquest comportament? Per què les dones tendeixen menys a emprendre simplement perquè han detectat una oportunitat, en comptes de fer-ho per necessitat? Un dels factors que expliquen en part aquesta tendència té a veure amb el nombre més baix de noies en estudis relacionats amb matèries STEM, tal com explica l’informe. Aquesta circumstància també explicaria per què la presència d’empresàries en sectors intensius en l’ús de la tecnologia és més reduïda.

Una altra de les diferències cridaneres que s’observen entre l’emprenedoria femenina i la masculina té a veure amb la bretxa de gènere existent en les start-ups. Encara que elles ja ocupen el 43% de l’emprenedoria general, només el 20% de les persones que impulsen start-ups són dones, segons el Mapa d’Emprenedoria 2020 de South Summit. Un percentatge que pràcticament no canvia des de fa uns quants anys. Es tracta d’una realitat que també es pot atribuir, en part, al nombre més baix de dones en disciplines STEM i a la forta vinculació de l’emprenedoria amb els estudis tècnics o científics.

Tanmateix, les diferències de gènere entre l’activitat emprenedora de les dones i la dels homes es van reduint a poc a poc. Alguna cosa està canviant en la mena d’empreses que elles posen en marxa: avui aposten més per sectors com el fintech, que uneix tecnologia i finances, que no per altres considerats tradicionalment més femenins, com la moda o l’impacte social, tal com aprecia el treball de South Summit.

Una tendència que corrobora l’Informe GEM Spain quan analitza l’ús que fan de les tecnologies les empreses creades recentment per dones respecte a les que ja fa temps que funcionen. En concret, aquest treball apunta que el percentatge d’empreses noves fundades per dones que usen les tecnologies més recents (9,4%) gairebé duplica el de les consolidades (5,5%).

L’informe conclou que les noves empreses que estan posant en marxa les dones espanyoles no només presenten un millor acompliment que les que ja estan consolidades en l’ús de noves tecnologies, sinó que també ho fan en altres qüestions, com la innovació o la internacionalització del negoci. Pel que fa a la innovació de producte, se situen fins i tot per sobre de la mitjana nacional i de la xifra corresponent a les noves empreses creades per homes.

Promocionar el talent femení és una de les claus principals per al desenvolupament sostenible que persegueixen països de tot el món. Les entitats bancàries tenen molt a dir-hi, ja que factors com l’accés al finançament, la visibilitat i l’accés al coneixement de les noves emprenedores són molt importants per al seu èxit.

En aquest sentit, CaixaBank ofereix, a través de la seva entitat MicroBank, microcrèdits a dones emprenedores que poden tenir dificultats per accedir al finançament per motius econòmics o socials.

Una altra mostra de la implicació de CaixaBank amb el suport a les dones emprenedores és la nova plataforma de mentoring virtual posada en marxa en col·laboració amb Vital Voices. Es tracta d’un sistema que posa en contacte persones emprenedores amb professionals que tenen una experiència directiva consolidada. A través de vitalvoicesmentoring.com, poden connectar per desenvolupar sessions virtuals d’assessorament.

Per part seva, els Premis Emprenedor XXI, atorgats cada any per CaixaBank a diferents start-ups, ajuden les persones emprenedores a guanyar una gran visibilitat, així com a obtenir ajudes econòmiques per al seu desenvolupament. Mentrestant, els Premis WONNOW premien les millors estudiants STEM d’Espanya per potenciar la presència de dones en els àmbits de la ciència i la tecnologia. Una presència que, tal com hem vist, pot transformar el futur del panorama emprenedor femení de les pròximes dècades.

Tot i que ja s’estan identificant i tancant algunes bretxes de gènere en l’ecosistema emprenedor, encara queda un llarg camí per recórrer en aquest sentit. Donar suport a les emprenedores és fonamental per promoure la igualtat de gènere i desenvolupar una economia més justa i inclusiva.

L’acompliment i la constància a convertir el Grupo Juste en un referent del sector químic i farmacèutic espanyol és el que ha portat Juste a guanyar i merèixer aquest premi. Un premi que ella mateixa defineix com a ‘especial’. Ens explica per què.

A nivell empresarial, aquest premi representa el reconeixement a la immensa tasca desenvolupada durant tots aquests anys, no només per mi, sinó per tots els empleats que formen part del Grupo Juste i la meva família. A nivell personal, és un honor i una responsabilitat que m’anima a seguir esforçant-me per representar amb més passió, si és possible, els valors de l’empresa familiar i, especialment, de les dones que hi treballen. Aquest premi simbolitza per a mi l’esforç de persones i companyies com la nostra que perseveren, que volen deixar un llegat sostenible per a tots i que desenvolupen la seva activitat amb rigor, responsabilitat i màxima professionalitat. Aquest premi també em fa especial il·lusió perquè és una forma d’homenatjar i agrair a totes les persones que han estat o són part de la nostra companyia.

Durant els últims anys he hagut d’enfrontar-me a tres grans reptes. El primer, la successió generacional amb el meu pare; el segon, una transformació del model de negoci per adequar-lo als nous paradigmes del nostre mercat; i, el tercer, adaptar l’organització i dotar-nos del talent necessari per al desenvolupament del projecte empresarial. Tot això, en un entorn marcat per la restricció creditícia i complexitat regulatòria. No obstant això, afortunadament, la nostra visió a llarg termini i la vocació de continuïtat del projecte com a família empresària ens ha permès enfrontar-nos positivament a aquests reptes.

Sóc una dona vital, dinàmica i tinc moltes motivacions en la meva vida. A nivell personal, per descomptat, em sento orgullosa dels meus fills, Fernando i Belén, als quals intento inculcar el sentit de la responsabilitat, la solidaritat amb els que menys tenen i el servei als altres, així com la constància i l’amor en tot el que fan. També de la meva família, ja que ens han confiat als meus dos germans i a mi un llegat molt important, la nostra companyia, preparant-nos i forjant els nostres valors per gestionar-la amb responsabilitat, rigor i professionalitat.

Em sento orgullosa de totes les persones que formen part de la nostra companyia, ja que han demostrat la seva lleialtat i compromís amb els resultats, aconseguint els nostres èxits més importants: exportar el 98% de la nostra producció als cinc continents, ser un referent mundial en la producció de principis actius farmacèutics per a mitjans de contrast radiològics i complir els estàndards mundials de qualitat més exigents, entre altres.

1. Perseverar, ja que la constància és una disciplina que s’entrena i que t’ajuda a superar grans adversitats. No és important les vegades que caiguis, sinó les que t’aixequis.
2. Envoltar-te del millor talent possible, persones que comparteixin els teus valors.
3. Mantenir la il·lusió, perquè la passió és el que ens diferencia i permet superar-nos.
4. El servei als altres, no sentir-nos més que ningú, capacitat d’escolta.
5. Creure en nosaltres mateixes, ja que és la manera d’influir en l’entorn i en els resultats.
6. Ser autèntiques, que els nostres actes siguin coherents amb les nostres paraules. Parlar sempre des del cor.
7. Ser positiva, perquè el que pensem i com ho afrontem condiciona el desenllaç.
8. Somriure, il·luminar amb el nostre somriure, que és el mirall de l’ànima.
9. Tenir sentit de l’humor, perquè tot és relatiu.
10. Finalment, ser feliços amb el que fem.

PERFIL INÉS JUSTE