La paraula filantropia, un concepte gairebé immemorial, prové dels termes grecs φίλος (filos) i άνθρωπος (ánthropos). Es podria traduir com a «amor envers la humanitat» i se sol expressar en forma d’ajuda desinteressada als altres. Però, com tot, la filantropia no és immutable i també està subjecta a evolucions i innovacions.

La més evident, en consonància amb els temps en què vivim, és la digitalització: el director de l’Institut d’Innovació Social d’ESADE, Ignasi Carreras, pronostica, per exemple, que en un termini d’entre tres i cinc anys el canal digital serà el principal pel que fa a aconseguir donants.

El també membre del consell d’Oxfam Internacional afegeix que una altra línia de treball és sumar activistes per a les diferents campanyes, als quals després es demana que es facin socis. Així mateix, s’està apoderant els voluntaris i la massa social perquè també ells aconsegueixin fons. Un exemple és la caminada Trailwalker, explica Carreras, en l’última edició de la qual CaixaBank ha participat amb dinou equips i un total de cent catorze persones.

Un altre bon exemple seria la Setmana Social que ha organitzat l’entitat en dues ocasions aquest últim any: entre el primer i el segon semestre, van participar-hi més de 16.800 empleats i clients de l’entitat, que van sumar gairebé 55.000 hores de voluntariat.

Així, de manera gradual, van aflorant alternatives a la filantropia clàssica amb un element en comú: condicionar les aportacions econòmiques a l’eficiència dels programes humanitaris. Ras i curt, pagar només si les coses funcionen. Força acceptat a Gran Bretanya i als Estats Units, aquest model encara és incipient a Espanya.

Altres característiques comunes d’aquesta nova filantropia serien que:

– Les contribucions són a mida i inclouen no només aportacions monetàries, sinó també know-how i altres aportacions no financeres.

– El retorn de l’acció filantròpica pot ser tant social com econòmic; el repte consisteix a alinear els dos efectes.

– Tant els filantrops individuals com les organitzacions es comprometen en gran mesura amb els projectes als quals donen suport.

– El suport filantròpic és plurianual i no es destina només a projectes concrets, sinó també a enfortir la capacitat de les organitzacions beneficiàries.

– Hi ha un interès per mesurar tant l’acompliment de les organitzacions beneficiàries com l’impacte últim de l’acció filantròpica sobre la societat.

La principal àrea de negoci de CaixaBank que opera en temes de filantropia és CaixaBank Banca Privada. En el marc del seu Projecte de Valor Social, l’entitat assessora els seus clients de Banca Privada en matèria de filantropia, inversió socialment responsable i inversió d’impacte. En aquesta línia, també ofereix informació i formació mitjançant l’organització de jornades i esdeveniments per tota la geografia espanyola. A més, el mes de novembre passat va organitzar la segona edició dels Premis Solidaris amb l’objectiu de destacar l’activitat filantròpica dels seus clients de banca privada.

D’altra banda, CaixaBank va ser escollit el 2019 Millor Banca Responsable a Europa Occidental i Millor Transformació Bancària a Europa Occidental per la revista britànica Euromoney en uns premis, els Awards for Excellence, que destaquen a les entitats líders pel seu creixement i la seva capacitat d’adaptació al mercat, així com a les noves necessitats dels seus clients.

I és que la missió de CaixaBank és contribuir al benestar financer dels seus clients i al progrés de tota la societat, raó per la qual inclou la gestió responsable, el compromís amb la societat i la filantropia com a prioritats estratègiques.

El Dia Internacional dels Voluntaris és una celebració que pretén recordar la important tasca que desenvolupen totes les persones que decideixen col·laborar, de manera desinteressada, per fer del nostre món un lloc millor. Se celebra des de 1986, encara que, de fet, el va decretar l’any anterior, el desembre de 1985, l’Assemblea General de les Nacions Unides a la seva Resolució 40/212. Des de llavors, l’ONU, governs i altres organitzacions (com CaixaBank) celebren aquesta efemèride cada dia 5 de desembre.

Un voluntari és una persona que ofereix les seves capacitats per ajudar els menys afavorits i que col·labora per complir objectius mundials, com el número 16 de l’Agenda 2030, que advoca per promoure societats justes, pacífiques i inclusives.

Però el que caracteritza el voluntariat davant d’altres activitats és que: 1. és una activitat desinteressada, 2. té un objectiu positiu i legítim i 3. respon a una necessitat real.

Actualment hi ha moltes maneres d’exercir el voluntariat, depenent de l’objectiu al qual es vulgui contribuir. Els tipus de voluntariat més comuns són:

• Acció social: és el que col·labora per millorar les condicions de vida de persones desafavorides en camps com la pobresa, l’exclusió social, la discapacitat, la migració, etc.
• Voluntariat mediambiental: enfocat a la cura, recuperació i denúncia de les accions que estan danyant el medi ambient, així com a l’ús intel·ligent dels residus (principalment, els plàstics).
• Voluntariat cultural: és el que cerca sumar-se als moviments cívics que volen resguardar la cultura d’un lloc, millorar l’educació i difondre els costums locals.
• Voluntariat de cooperació per al desenvolupament: és el relacionat amb projectes que es desenvolupen en una comunitat pertanyent a un país diferent del qual es resideix. Cerca fomentar el desenvolupament econòmic i cultural en totes les regions i aconseguir, així, més igualtat.
• Voluntariat de protecció civil: el que s’ocupa de reconstruir zones afectades per catàstrofes naturals com ara terratrèmols, tornados, inundacions, sequeres, etc.

Gràcies a la seva capil·laritat territorial, la xarxa d’oficines de CaixaBank dona suport a la Fundació Bancària ”la Caixa” en la seva tasca social, cosa que fa possible que milers de fundacions i associacions amb finalitats socials puguin accedir cada any a les ajudes econòmiques de la Fundació Bancària ”la Caixa” i obtenir la col·laboració de voluntaris treballadors d’aquestes entitats.

Amb la missió de contribuir al progrés de tota la societat, una de les seves prioritats estratègiques, CaixaBank va organitzar, entre el 19 i el 27 d’octubre passats, una nova edició de la Setmana Social, en què van participar a prop de 9.000 treballadors i clients de l’entitat i les seves filials. En total, es van programar 1.674 activitats amb ONG i entitats socials amb què l’entitat financera col·labora habitualment, i es va donar l’oportunitat als seus treballadors i clients de conèixer la intensa tasca social que desenvolupen, així com algunes de les principals necessitats del seu entorn més pròxim.

Més recentment, CaixaBank ha donat l’oportunitat als membres del seu Comitè Consultiu d’accionistes de participar, a través de l’Associació de Voluntaris de ”la Caixa”, en una jornada de voluntariat a la Fundació A La Par de Madrid, dedicada a la integració de persones amb discapacitat intel·lectual. D’aquesta manera, els integrants d’aquest òrgan consultiu van conèixer la tasca que desenvolupa la Fundació A La Par, creada ara fa 70 anys, que treballa per garantir els drets i la participació de les persones amb discapacitat intel·lectual a la societat.

“Per a nosaltres és especialment rellevant que el Comitè Consultiu d’accionistes conegui a què es destina una part dels beneficis de CaixaBank”, va declarar Rafael Herrador, director territorial de CaixaBank a Madrid.